ROMPIENDO BARRERAS: UNA GUÍA INTEGRAL PARA LA COMUNICACIÓN Y MARKETING INCLUSIVO

Introducción: En un mundo donde la diversidad y la inclusión son cada vez más importantes, la Guía de Marketing y Comunicación Inclusiva de ILUNION se presenta como una herramienta esencial para las empresas que desean conectar de manera efectiva con una audiencia diversa. Esta guía, elaborada por expertos en accesibilidad y comunicación, ofrece recomendaciones prácticas para crear contenido accesible en diferentes formatos y plataformas.

La Importancia de la Diversidad: La guía comienza destacando la relevancia de gestionar la diversidad en las organizaciones. Según el Índice de Innodiversidad, gestionado por la Fundación IE, la diversidad demográfica, experiencial y cognitiva son claves para impulsar la innovación. Empresas líderes en España ya han demostrado que políticas de inclusión efectivas no solo mejoran la competitividad, sino que también fomentan un ambiente de trabajo más enriquecedor.

Buenas Prácticas en la Creación de Contenidos: El documento detalla cómo adaptar los contenidos para que sean accesibles a todos. Por ejemplo, se enfatiza la necesidad de incluir subtítulos en videos, descripciones textuales en imágenes, y asegurar un alto contraste en los textos para facilitar la lectura a personas con baja visión. Además, se promueve el uso de la Lengua de Signos Española y la Lectura Fácil para mejorar la comprensión de los mensajes.

Adaptación de Contenidos según el Medio: La guía aborda cómo adaptar los contenidos a diferentes medios, desde redes sociales hasta eventos y stands. En redes sociales, se recomienda el uso de un lenguaje sencillo, evitar el exceso de caracteres especiales y proporcionar descripciones detalladas para imágenes y GIFs. Para eventos, se sugiere la designación de un coordinador de accesibilidad y la provisión de materiales en formatos accesibles.

Accesibilidad Web y en Email Marketing: En el ámbito digital, la guía insiste en la importancia de la accesibilidad web siguiendo las pautas WCAG 2.1, que incluyen el uso de una estructura clara y colores contrastantes. En email marketing, se aconseja utilizar diseños sencillos, mantener un equilibrio entre texto e imágenes, y proporcionar descripciones contextuales para los enlaces.

Publicidad Exterior y en Radio: Para la publicidad exterior, la guía recomienda asegurar la visibilidad, el tamaño adecuado del texto y el uso de audiodescripciones para personas con discapacidad visual. En radio, se destaca la necesidad de una voz clara y bien articulada, el uso de un lenguaje inclusivo y la representación diversa en los anuncios.

La Guía de Marketing y Comunicación Inclusiva de ILUNION es una herramienta fundamental para cualquier empresa que desee ser verdaderamente inclusiva. No solo proporciona las bases para crear contenidos accesibles, sino que también subraya la importancia de medir el impacto de las políticas de inclusión y cómo estas pueden contribuir a una mayor innovación y competitividad.

Para más información y acceso a la guía completa, visite el sitio web de ILUNION  Esta guía es un paso crucial hacia un futuro donde todas las personas, independientemente de sus capacidades, puedan acceder y beneficiarse de la comunicación y el marketing,